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Appartenant à la filiale du géant de la franchise koweïtienne Al Shaya, les deux marques auraient supporté le poids de la forte campagne de boycott visant les marques et magasins occidentaux ayant partagé des publications « apologétiques » sur la guerre israélienne à Gaza.
Les magasins Starbucks et H&M fermeront définitivement au Maroc avant la fin de 2023 en raison d’une faible demande liée à la campagne de boycott en cours contre les entreprises, a rapporté le journal local Maroc Hebdo.
« Selon des informations fiables, deux grandes marques mondiales, notamment la marque suédoise de prêt-à-porter H&M et la prestigieuse chaîne de café américaine Starbucks, quitteront le Maroc à partir du 15 décembre », a écrit la publication marocaine le jeudi 30 novembre.
L’annonce aurait créé une atmosphère d' »anxiété au sein des cercles économiques à Casablanca », car les deux marques employaient des centaines de Marocains.
Interrogés, plusieurs employés des magasins des deux entreprises ont déclaré qu’ils n’étaient pas au courant des rapports présumés, mais qu’ils étaient conscients que les magasins connaissaient des difficultés financières en raison d’une demande insuffisante.
« Ce sera un désastre, nous sommes plus de 100 employés. Où irons-nous après? Espérons que les rapports ne sont pas vrais », a déclaré un travailleur dans un magasin Starbucks au Maroc à The New Arab.
Starbucks compte 18 emplacements au Maroc, tandis qu’H&M a ouvert seulement quatre magasins dans cet État d’Afrique du Nord jusqu’à présent.
Appartenant à la filiale marocaine du géant de la franchise koweïtienne Al Shaya, les deux marques auraient supporté le poids de la forte campagne de boycott visant les marques et magasins occidentaux ayant partagé des publications « apologétiques » sur la guerre israélienne à Gaza.
Le TNA a contacté la franchise Al-Shaya au Maroc pour obtenir une confirmation, mais n’a pas reçu de réponse au moment de la publication.
Les magasins de la franchise dans le royaume d’Afrique du Nord connaissent des difficultés depuis la pandémie. En décembre 2022, le groupe a réduit son capital de 142 millions de dirhams (15 millions de dollars) à 65 millions de dirhams (7 millions de dollars). « Cette décision a été prise lors d’une assemblée générale du conseil d’administration », a ajouté la source citée dans plusieurs rapports des médias locaux.
Les magasins sponsorisés par Shaya, tels que Pinkberry, Mothercare, Next et Payless, avaient déjà quitté le marché marocain en raison de mauvaises performances.
Sur les médias sociaux, certains utilisateurs marocains ont célébré la nouvelle comme une victoire de leur campagne de boycott pro-palestinienne. Dans le même temps, d’autres se sont interrogés sur l’avenir des milliers de travailleurs qui seront licenciés en cas de fermeture.
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